Asus уходит с рынка смартфонов: почему компания закрывает линейку

Компания Asus официально сворачивает свой многолетний бизнес по производству смартфонов. Еще в начале 2026 года руководство тайваньского техногиганта подтвердило, что в текущем году не планирует представлять новые мобильные устройства.

• Asus прекращает выпуск новых моделей смартфонов в 2026 году.
• Складские запасы Zenfone и ROG Phone на Тайване подходят к концу.
• Компания переносит фокус на развитие систем с искусственным интеллектом.
• Гарантийное обслуживание и обновления ПО для ранее проданных устройств будут сохранены.

Конец эпохи: запасы истощаются на Тайване

По состоянию на четвертый квартал складские запасы устройств бренда на домашнем рынке практически исчерпаны. Местные розничные продавцы начали убирать ценники с оставшихся моделей, что указывает на заключительный этап продаж перед окончательным снятием продукции с производства.

Согласно данным местного аналитического сервиса SOGI, популярная конфигурация ASUS Zenfone 12 Ultra с накопителем на 256 ГБ уже пропала из ассортимента магазинов. Аналогичная участь постигла и другие смартфоны бренда, включая флагманские линейки, которые еще недавно пользовались спросом у техноэнтузиастов.

Последние модели и 20-летняя история

Среди последних заметных релизов тайваньского производителя значатся игровая линейка ROG Phone 9, дебютировавшая в ноябре 2024 года, а также смартфон Zenfone 12 Ultra, вышедший на рынок в феврале 2025 года. Эти устройства станут лебединой песней мобильного подразделения марки.

Стоит отметить, что Asus занималась производством мобильных телефонов под собственным брендом более двух десятилетий. Пионером в этой линейке стал аппарат J100, выпущенный на рынок еще в 2003 году. За годы работы компания успела выпустить множество культовых и инновационных устройств как общего назначения, так и для геймеров.

Официальные причины и новая стратегия компании

Слухи об уходе компании с мобильного рынка ходили давно, но окончательное подтверждение прозвучало на ежегодном собрании сотрудников в Тайбэе. Председатель совета директоров Джонни Ши заявил, что фирма больше не намерена расширять ассортимент телефонов и добавлять новые категории в этот портфель.

Главным приоритетом Asus на ближайшие годы становятся аппаратные и программные системы, ориентированные на искусственный интеллект. Пользователям, уже купившим смартфоны бренда, не стоит беспокоиться: компания пообещала в полном объеме выполнять все гарантийные обязательства и выпускать необходимые обновления программного обеспечения.