Apple и Samsung увеличили долю на фоне падения рынка чипов в Q3 2026

Компания Counterpoint Research опубликовала отчет о состоянии мирового рынка чипов для смартфонов за третий квартал 2026 года, зафиксировав спад поставок на 21% в годовом исчислении. Несмотря на общее сокращение рынка и рост стоимости памяти, Apple и Samsung стали единственными крупными вендорами, сумевшими увеличить свою долю.

• Мировые поставки чипов снизились на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
• Apple увеличила свою долю до 21%, а Samsung поднялась до 8%.
• Лидером рынка остался MediaTek с 28%, за ним следует Qualcomm с 22%.

Распределение сил на рынке процессоров

Согласно отчету Counterpoint, лидером глобального рынка смартфонных SoC остался MediaTek, хотя его доля снизилась на 6 процентных пунктов до 28%. На втором месте расположился Qualcomm с показателем 22%, что ниже прошлогодних 25%. Apple сохранила за собой третью строчку, увеличив долю с 17% до 21% в третьем квартале 2026 года.

Четвертое место заняла компания UNISOC с 13% (снижение с 14%), а Samsung закрепилась на пятой позиции с 8% против 6% годом ранее. Прочие производители в совокупности заняли 8% рынка вместо прошлогодних 4%. Аналитики связывают успех Apple с умеренной ценовой политикой: в отличие от конкурентов, компания удерживала цены на айфоны до сентябрьского релиза серии iPhone 18 Pro.

Фактор стоимости памяти и влияние на бизнес

Растущие цены на память создают серьезные проблемы для всей индустрии, заставляя вендоров повышать стоимость устройств. Руководство Apple во время отчета за четвертый финансовый квартал охарактеризовало текущую ситуацию с ценами на память как беспрецедентную, предупредив о сохранении давления на маржинальность.

Старший аналитик Counterpoint Research Шивани Парашар отметила, что в сентябре 2026 года состоялись три ключевых релиза флагманских чипсетов на базе 2-нанометрового техпроцесса TSMC: линейки Apple A20, MediaTek Dimensity 9600 Pro и Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 6. Эти новинки должны поддержать поставки в премиальном сегменте в четвертом квартале.

Прогнозы аналитиков на будущее рынка

Несмотря на осенние релизы новых флагманов, объемы поставок в четвертом квартале 2026 года, вероятнее всего, останутся ниже показателей аналогичного периода прошлого года. По итогам всего 2026 года Counterpoint прогнозирует падение поставок смартфонных чипов на 20%, а в 2027 году ожидается дополнительное снижение на 3-4%.

Аналитическое агентство также предсказывает дальнейший рост цен на память в следующем году. Это означает, что производителям смартфонов придется и дальше искать баланс между сохранением доступных цен для потребителей и защитой собственной прибыли в условиях продолжающегося кризиса поставок и комплектующих.