Google признала меньший доход от AI-поиска и усилит рекламу

Материнская компания Google, Alphabet, отчиталась о финансовых результатах за третий квартал, продемонстрировав рост выручки, однако акции корпорации рухнули после публикации отчета. Падение стало одним из крупнейших в истории компании после выхода квартальных данных. Основными причинами стали признание того, что поиск на базе искусственного интеллекта приносит меньше денег, чем органический, и планы корпорации еще больше увеличить расходы на AI в следующем году.

• В Q3 выручка составила почти $128 млрд при чистой прибыли более $26 млрд, но чистая прибыль оказалась примерно на $9 млрд ниже прошлогодней.
• Каждый запрос в AI Mode приносит меньше дохода, чем обычный веб-поиск, из-за меньшего количества рекламы и ее стоимости.
• Отрицательный денежный поток компании увеличился с -$5.8 млрд до -$9.06 млрд из-за огромных инвестиций в ИИ.
• Google планирует расширять контекстную рекламу в AI Mode на международном рынке, а в США внедрить многошаговые рекламные блоки.

Реакция рынка и показатели выручки

Финансовые рынки остались разочарованы отчетом, несмотря на 25-процентный рост выручки по сравнению с прошлым годом. Прибыль на акцию составила $2.12 при консенсус-прогнозе аналитиков в $3.02. Стоимость акций рухнула почти на 12%. Единственным ярким пятном стали облачные продукты Google Cloud, которые превысили ожидания аналитиков, перешагнув отметку в $30 млрд выручки, что примерно на миллиард больше прогнозов.

Проблемы с монетизацией AI-поиска

Последние годы стратегия Google полностью завязана на искусственном интеллекте, включая переход на поисковую платформу на базе моделей Gemini. Во время звонка с инвесторами главный бизнес-директор Филипп Шиндлер обсудил показатели поискового трафика. Хотя поиск вырос на 12% по сравнению с прошлым годом, темпы роста замедлились по сравнению с предыдущими кварталами. Главная проблема заключается в том, что запросы в AI Mode генерируют меньше доходов из-за меньшего объема рекламы. Google считает, что рекламодателям нужно время, чтобы оценить ценность такой рекламы.

Планы по расширению рекламы и колоссальные расходы

В ответ на падение доходов от нового поиска Google объявила о расширении рекламы в AI Mode. В США, где такая реклама уже стала привычной, внедряются многошаговые рекламные ссылки, которые меняются по ходу диалога пользователя с чат-ботом. Между тем, расходы компании на инфраструктуру ИИ продолжают расти: капитальные затраты в Q3 составили $51.4 млрд, а в 2027 году Google планирует инвестировать в AI более $300 млрд. Несмотря на то, что облачный бизнес успешно окупается за счет стартапов, зависящих от инфраструктуры Google, дальнейший рост затрат при замедлении поискового трафика создает определенные риски для финансовой стабильности компании.