Google столкнулась с трудностями монетизации искусственного интеллекта

Компания Alphabet опубликовала финансовый отчет, согласно которому поисковые запросы растут самыми быстрыми темпами за последние пять лет. Тем не менее, рост доходов от поиска Google замедлился до 12 процентов в годовом исчислении в третьем квартале по сравнению с 17 процентами в предыдущем квартале. Рост числа платных кликов по рекламе также снизился с 13 до 8 процентов, что вызвало обеспокоенность у инвесторов на фоне масштабных инвестиций в инфраструктуру.

• Запросы через поиск Google растут рекордными темпами за последние пять лет.
• Доходы от поисковой рекламы замедлились до 12% в третьем квартале.
• Рост платных кликов сократился с 13% до 8% по сравнению с прошлым кварталом.
• Инвесторы опасаются окупаемости примерно 200 миллиардов долларов инвестиций в ИИ.

Влияние ИИ на рекламные доходы

Главный бизнес-директор Филипп Шиндлер отметил, что на замедление роста повлияли валютные колебания и изменения расходов рекламодателей в определенных отраслях. Однако свою роль сыграл и переход на искусственный интеллект: запросы в режиме AI Mode растут активно, но монетизируются хуже традиционного поиска. Руководство подчеркивает, что рекламные эксперименты показывают многообещающие результаты, однако эксперты отмечают это как серьезный вызов для базового бизнеса компании за последние десятилетия.

Новые форматы и вызовы для рекламодателей

Сегодня пользователи все чаще используют ИИ-обобщения и интерактивные диалоги вместо привычной выдачи ссылок. Аналитики указывают, что разговоры с ИИ пока не гарантируют высокую конверсию в реальные покупки по сравнению с традиционными текстовыми объявлениями. Google постепенно расширяет показ рекламы в AI Overviews и AI Mode, включая международные рынки, однако рекламодателям пока сложно изолировать и оценить эффективность именно ИИ-трафика.

Значение для рынка и перспективы

Для технологического рынка и бизнеса поиск оптимальной модели монетизации чат-ботов остается ключевой задачей, которую пока не решили ни Google, ни конкуренты в лице OpenAI. Эксперты сравнивают текущий этап с переходом на мобильные устройства, который занял годы, но подчеркивают, что масштабные расходы на ИИ требуют от Google скорейшего доказательства финансовой эффективности нового пользовательского опыта.